Star Wars es una de las franquicias más exitosas de todos los tiempos. Con 9 películas, múltiples series, videojuegos, comics y demás, muchas marcas a nivel mundial desean ser parte de esta gran ola que comenzó en 1977.
Lamentablemente, que tu marca aparezca dentro de las películas de Star Wars debe ser una de las cosas más complicadas que existen en la actualidad, más que nada porque no tendría sentido que una marca de nuestro planeta aparezca en una película ambientada en el espacio.
Aun así, esto no fue impedimento para Cerveza Cristal de Chile que entre los años 2003 y 2004, aprovechando el estreno de la primera trilogía en el Canal 13, realizó una curiosa campaña de publicidad que 20 años después ha vuelto a ser recordada por múltiples usuarios de X (anteriormente Twitter).
Como se aprecia en el video, Cerveza Cristal aprovechó el hype generado por las películas para «intervenirlas» de tal forma que pareciera que, en momentos determinados, los personajes estuvieran tomando la cerveza.
Las mentes maestras
Las agencias de publicidad OMD Fenix y Efex fueron las que estuvieron detrás de este creativa campaña llamada «La Fuerza está con Cerveza Cristal».
Felipe Wielandt, jefe de marketing de Cerveza Cristal durante esos años, revela que la intención detrás de esta campaña era evitar el zapping por parte del espectador.
“La idea era empatar lo más posible la escena original teniendo el cuidado de no intervenir nunca la película. No podíamos usar a los actores, ni siquiera había diálogos imitando los originales. Eran tres a cinco segundos en que sorpresivamente aparecía nuestro producto como si estuviera en escena”
Felipe Wielandt, jefe de marketing de Cerveza Cristal
George Lucas y su reacción ante la campaña
Si bien la campaña fue todo un éxito, a tal punto que recibió un premio en el Festival de Cannes del 2004, hubo algunos cuantos problemas que surgieron después de la emisión de los comerciales.
Y es que Lucasfilm interpuso un reclamo ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar) indicando que existían infracciones de derechos de autor y al código de ética publicitaria.
Un año después de que se haya puesto el reclamo, Conar aceptó la reclamación y los comerciales de Cerveza Cristal no volvieron a ser utilizados.
