Google anunció el lunes que ha decidido mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, una reversión significativa de sus planes anteriores de eliminar gradualmente estos pequeños paquetes de código diseñados para rastrear a los usuarios en internet.
Esta decisión surge en respuesta a las preocupaciones expresadas por los anunciantes, quienes argumentan que la pérdida de cookies limitaría su capacidad para recopilar datos esenciales para personalizar anuncios, haciendo que dependan más de las bases de datos de usuarios de Google.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también había expresado preocupaciones sobre cómo la eliminación de cookies podría afectar la competencia en el mercado de la publicidad digital.
Entonces ¿ahora qué?
Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox respaldada por Google, explicó que en lugar de eliminar las cookies de terceros, están trabajando en una nueva experiencia en Chrome que permite a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su privacidad en toda su navegación web, con la opción de ajustar estas configuraciones en cualquier momento. Google ha estado desarrollando la iniciativa Privacy Sandbox desde 2019 con el objetivo de mejorar la privacidad en línea y apoyar a las empresas digitales.
Las cookies de terceros son paquetes de información que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a los usuarios individuales y seguir sus hábitos de navegación, aunque también pueden plantear preocupaciones sobre vigilancia no deseada.
En la Unión Europea, el uso de cookies está regulado por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que requiere que los editores obtengan el consentimiento explícito de los usuarios antes de almacenarlas. Además, los principales navegadores ofrecen la opción de eliminar las cookies cuando los usuarios lo desean.
Anthony Chávez señaló que Google está colaborando estrechamente con reguladores como la CMA del Reino Unido, la Oficina del Comisionado de Información, así como con editores y grupos de privacidad, en la implementación de este nuevo enfoque mientras continúan invirtiendo en la Privacy Sandbox.
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome ha generado reacciones mixtas. Los analistas como Evelyn Mitchell-Wolf de eMarketer señalaron que esta decisión evitará una transición abrupta para los interesados en la publicidad. Sin embargo, críticos como Lena Cohen de la Electronic Frontier Foundation, advierten sobre los posibles daños que las cookies pueden causar a los consumidores, como el direccionamiento de anuncios predatorios hacia grupos vulnerables, y consideran que la decisión de Google refleja su modelo de negocio centrado en la publicidad.
