Epic Games Store cerró 2025 con cifras récord que confirman su crecimiento en el mercado del PC. La plataforma superó los 317 millones de usuarios y alcanzó 78 millones de usuarios activos mensuales. Además, aumentó de forma notable el gasto en juegos de terceros, impulsado por su programa continuo de títulos gratuitos y una mayor diversificación del catálogo.
¿Por qué Epic creció tanto en 2025?
Según el informe Epic Games Store Year in Review 2025, los jugadores gastaron 400 millones de dólares en juegos de terceros. Esto supone un incremento del 57 % respecto a 2024. Epic aclaró que esta cifra no incluye títulos con sistemas de pago propios, como Grand Theft Auto V, Valorant o EA Sports FC. En estos casos, los desarrolladores reciben el 100 % de los ingresos.
El gasto total dentro de la tienda alcanzó los 1.160 millones de dólares, un 6 % más interanual. Con ello, Epic refuerza su posición como una plataforma atractiva para jugadores y estudios externos.
En términos de uso, los jugadores acumularon 6.650 millones de horas de juego durante 2025. Sin embargo, esta cifra supone una caída frente a 2024. A diferencia de los títulos propios de Epic, las horas dedicadas a juegos de terceros crecieron un 4 %, alcanzando los 2.780 millones, lo que es lo mismo, una señal clara de mayor actividad en el catálogo externo.
El programa de juegos gratuitos volvió a ser un pilar clave. Epic ofreció 100 juegos sin costo, que los usuarios reclamaron 662 millones de veces, con un valor total estimado de 2.316 dólares por jugador. Sobre todo, esta estrategia impulsó la llegada de nuevos usuarios a la plataforma. Según explicó Steve Allison, vicepresidente y gerente general de Epic Games Store: «Por cada nuevo jugador que adquirimos a través del programa de juegos gratis, se convierten entre el 16 y el 18 % en usuarios pagadores. Esa es una conversión relativamente buena para la escala que entra por la puerta».
Así mismo, Allison destacó que algunos casos superan ampliamente esa media: «En muchos casos es mucho más que eso, a mediados de los 20 y en algunos casos los 30».
En cuanto a la sostenibilidad del programa, el directivo afirmó que Epic lo considera parte de su estrategia de marketing: «Nuestro presupuesto oscila en torno a los 20 millones de dólares, pero generalmente lo vemos como nuestro presupuesto de marketing. Para el costo por nuevo usuario, es difícil de superar».
Por esta razón, Epic estima que entre 7 y 12 millones de nuevos usuarios llegan cada año a través de esta iniciativa, fortaleciendo la retención y la presencia del ecosistema.
De cara a 2026, la compañía anunció mejoras estructurales y sociales en la tienda. En palabras de Epic: «Estamos construyendo un mercado más justo y abierto para jugadores y desarrolladores, y seguimos comprometidos a ofrecer la mejor experiencia posible para los jugadores, dondequiera que jueguen».
¿Puede Epic mantener este ritmo?
Epic Games Store no ha superado a Steam, pero ya dejó atrás su imagen de simple tienda de juegos gratis. Con más usuarios, más gasto y una estrategia clara, la plataforma se consolida en el mercado del PC. El verdadero reto será lograr que los jugadores se queden por la experiencia y no solo por la oferta semanal.
