China impuso una nueva ley que exige a los influencers demostrar su formación profesional antes de hablar sobre temas sensibles como salud, derecho, educación o finanzas. La Administración del Ciberespacio de China (CAC) impulsó la norma, que entró en vigor para reducir la desinformación y garantizar la veracidad del contenido en plataformas digitales.
¿Quién puede hablar ahora?
La CAC ordenó a plataformas como Douyin (la versión china de TikTok), Bilibili y Weibo verificar los títulos, licencias o certificaciones de los creadores antes de permitirles publicar. Los influencers deben citar claramente sus fuentes cuando usen datos o estudios y, además, señalar si emplearon inteligencia artificial al crear sus materiales. Por ello, las autoridades podrán multar con hasta 100.000 yuanes (unos 14.000 dólares) a quienes incumplan la norma.
El reglamento también prohíbe que productos médicos, suplementos o alimentos saludables se promocionen en contenido educativo. En otras palabras, la medida separa la información científica del marketing encubierto.El gobierno asegura que esta decisión fomentará un entorno digital más confiable y profesional.
Sin embargo, no todos comparten esa postura. Algunos usuarios celebran que solo expertos traten temas complejos, pero otros advierten que el gobierno podría usar la ley como herramienta de control. A diferencia de los defensores de la medida, los críticos temen que las restricciones limiten la diversidad de opiniones y frenen la creatividad en línea. Analistas también señalan que la definición de “experiencia profesional” sigue siendo ambigua, lo que da amplio margen de interpretación a las autoridades.
Por otra parte, la regulación surge en medio de un debate global sobre la credibilidad de los creadores de contenido. Tal como ocurre en otros países, los influencers chinos ganan confianza y seguidores por su cercanía con el público, aunque muchos no cuentan con formación formal. Como consecuencia, su influencia puede generar desinformación o simplificar en exceso temas complejos.
Un estudio reciente de la Universidad de Portsmouth reveló, además, los riesgos psicológicos, sociales y de seguridad vinculados al auge de los influencers. El informe destaca que, aunque esta industria impulsa el marketing digital, también promueve ideales irreales, patrones de consumo engañosos y vulnerabilidades en la privacidad. Por lo mismo, los expertos piden una regulación equilibrada que proteja a los usuarios sin limitar la libertad de expresión.
¿Hasta dónde llegará el control?
China busca frenar la desinformación, pero lo hace con una medida que muchos consideran excesiva. El reto será encontrar el punto medio entre la veracidad y la libertad en un entorno donde la influencia digital pesa tanto como la opinión de los expertos. Ya para terminar, el tiempo dirá si esta ley mejora la calidad del contenido o simplemente restringe las voces que lo crean.
